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御家汇回复深交所问询:销售费用增加导致增收不增利

R金融网 国内经济 2020-06-15 23:32:30 3

今年4月下旬以来,搭乘着 网红 概念东风的御家汇(300740,SZ;昨日收盘价15.03元)股价接连攀升。然而御家汇业绩却不尽人意,已连续两年陷入增收不增利的境地。

对于御家汇2019年的财报,深交所也下发问询函,要求其说明增收不增利的原因、是否存在组织刷空单虚增水乳膏霜营业收入情况等。6月14日晚,御家汇回复称,销售费用增加导致公司2019年增收不增利。

值得一提的是,据御家汇2019年财报披露,在与李佳琦、薇娅存在合作以后,公司股价一路上涨。不过,头部主播的合作费用也是御家汇销售费用增加的重要原因。对此,《每日经济新闻》记者致电御家汇董秘,试图了解公司与头部主播合作的推广费用占比,不过,多次拨打无人接听。

销售费用增加

资料显示,御家汇主要从事化妆品的研发、生产与销售,旗下品牌主要包括 御泥坊 小迷糊 薇风 御MEN 花瑶花 HPH 等,产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。

公司2019年财报显示,报告期内,御家汇实现营业收入24.12亿元,同比增长7.43%;归母净利润同比下降79.17%,扣非净利润同比下降94.14%。此外,御家汇2019年末存货较年初增长30.36%。

对于深交所关于公司营业收入增长而净利润、扣除非经常性损益后净利润大幅下滑的问询,御家汇称,主要原因为销售费用增幅大于营业收入的增幅,销售费用增加主要系平台推广服务费、职工薪酬、报关费和线下推广服务费增加所致。

记者注意到,2019年御家汇销售费用(包括平台推广服务费、品牌宣传费等)高达到10.41亿元,同比增长22.82%。而在2014年,御家汇的销售费用仅为1.5亿元,短短五年时间销售费用增长近7倍。

推广服务费高

2019年,李佳琦、薇娅带火了直播电商。因为蹭上了网红概念,多只股票也被 带火 。而网红直播这波东风,御家汇也乘坐了一波。

4月21日晚,御家汇披露2019年财报称,与李佳琦直播合作47次,总计观看量超4000万人次;与薇娅所在的杭州谦寻电子商务有限公司签有框架合作协议,与薇娅直播合作超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作,直播总场数累计超8000场。

而御家汇5月17日在回复问询函时,否认了其为网红经济概念公司,称公司注重品牌建设,通过多种手段加强品牌宣传和推广,网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的多种手段之一。2019年,公司通过该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右,对公司经营业绩影响较小。

虽然网红直播的推广模式带来的收入占其营业收入比重较小,但是御家汇2019年平台推广服务费非常高:全年费用高达4.16亿元,同比增长38.37%。对于平台推广服务费的增长,御家汇解释称系2019年公司与多家代理品牌新建合作关系,其主要业务集中在天猫淘宝平台,随着业务的增长,平台推广服务费也随之增加。

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