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品渥食品成功过会 自有品牌销售占比逐年稳步上升

R金融网 国内经济 2020-07-29 11:53:22 22

本报记者 刘会玲

7月28日,创业板第9次审议会议结果显示,品渥食品等3家首发企业全部过会,符合发行条件、上市条件和信息披露要求。

根据招股书,品渥食品拟募集资金5.09亿元,用于渠道建设及品牌推广项目、翻建生产及辅助用房项目、整体信息化建设项目以及补充流动资金。

公开资料显示,品渥食品主要从事自有品牌食品的开发、进口、销售及国外食品的合作代理销售业务。目前,公司产品以自有品牌和合作品牌进口食品为主,主要聚焦于乳品、啤酒、粮油、谷物以及饼干点心类等五大食品品类。截至目前,其重点经营的自有品牌5款,合作品牌3款以及代理品牌1款。

品渥食品高度重视以品牌开发、推广为核心的品牌运营管理。据悉,公司自主开发和推广的 德亚 乳品、 瓦伦丁 啤酒、 亨利 谷物等品牌以及 品利 橄榄油等合作品牌,品牌影响力逐年提升,在消费者中拥有较高的声誉和品牌辨识度。

随着自主品牌品类的增加,公司合作及代理销售分额开始下降。根据招股书,2017年至2019年,品渥自有品牌营收分别为8亿元、9.53亿元和11.66亿元,占当期营收比例分别为65.89%、76.28%和84.61%;合作品牌营收分别为3.52亿元、2.75亿元和1.98亿元,占比分别为28.97%、21.97%和14.37%;代理品牌营收分别为6233.53万元、2186.20万元和1396.37万元;占比分别为5.13%、1.75%和1.01%;自有品牌营收占比逐年大幅上升,合作品牌及代理品牌逐年减少。

公司表示,品渥自有品牌产品是经公司对消费者需求及偏好研究后,自主进行品牌开发与推广的相关产品,该类产品品牌的中英文商标均为公司所有,产品由国外优质供应商根据公司的要求生产,并由公司在中国大陆境内进行最终销售。

具体来看,经营模式方面,公司实现了对各市场的全面覆盖。线下直销渠道覆盖了麦德龙、沃尔玛、永辉超市等国内外知名商超的门店;线下经销渠道覆盖了约350多家活跃经销商所辖地区的中小型超市、便利店等网点。线上电商渠道覆盖了天猫、京东、盒马鲜生及各品牌网上自营旗舰店等主流电商销售平台。

在优质供应商及稳定性方面,公司与多家国外供应商建立了的稳定合作关系,包括德国第三大乳制品企业好沃德集团、德国第二大乳制品企业M ller集团、以及全球第七大乳制品企业爱氏晨曦集团等知名乳品制造企业,位居德国前列的卡尔斯堡集团、比利时Martens等优质啤酒制造企业;西班牙墨尔集团等高品质橄榄油制造企业等。

品渥食品方面表示,未来,公司将根据经营战略规划以及市场需求变化,不断开发并推出更多自有品牌产品,细化自有品牌的产品系列,推动公司持续稳定健康发展。

(编辑 白宝玉)


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