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柳青首次回应做花小猪原因:网约车出行渗透率还很低

R金融网 理财案例 2020-11-01 11:48:39 43

10月30日,滴滴旗下打车品牌花小猪举办媒体开放日,花小猪创始团队首次公开亮相

今年上半年,滴滴推出了独立打车品牌花小猪,主打实惠、年轻、好玩。坐拥网约车龙头平台滴滴的情况下,为何还要做花小猪?滴滴出行总裁柳青在会上称,目前中国网约车的渗透率是3%,也就是说每一百次出行中有三次是通过网约车出行。相比之下,电商渗透率却高达26%。

在上线初期,花小猪通过低价补贴、社交裂变领现金等方式收获了不少热度。当集中补贴期过后,花小猪如何还能实现与滴滴的差异化?针对这一问题,滴滴称,进入后期稳定运营期后,平台将会把传统运营中用于推广的费用通过社交玩法等方式替代,并通过一些运营上的微创新来降低成本,从而实现用户打车更便宜。比如在此前的网约车乘车时,常常会出现乘客上错车的现象,而花小猪在乘客上车时会要求乘客向司机报出手机后四位,从而避免乘客上错车等复杂场景下的平台成本支出。


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